抖音号资讯：很多年轻人依稀形成了这样一种生活姿态

曾经的你如果也在其中，当时，你可能每天还要挤地铁。如今看来，你可能感觉可笑，包括黄太吉煎饼、雕爷牛腩等网红品牌，也已经销声匿迹。基于你现今的品味，大概已经看不上这些过气网红了。

对，你的品味一直在升级。

一些经典的网红品牌，是你品味升级的一种直观折射。

可以看见，品味升级与“国潮兴起”正在成为2019年引爆消费新浪潮的风向标。

很多年轻人开始将大白兔奶糖的香涂在手上，将六百年故宫的美抹在脸上，将六神花露水的味揉进酒里。除此之外还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏、黄翠仙油腐乳……这种新兴的流行气质似乎正在引导一个时代的消费趋势。

一、品味升级，已经是迫不及待的事情

湖畔大学在2016年就开始高度关注网红电商，当时就有人向曾鸣（教育长）发问：为何美国、日本很少有网红电商？

初步结论是，美国、日本没有消费升级，因为美国的消费升级在1920年就完成了，日本大概是1970年-1990年，用了20年时间完成了消费升级。

那么，国内消费市场是什么情况呢？

宏观看来，中国大陆人均国民收入从一年1000美元（2000年）到一年10000美元（2020年）正好经历了20年。

在此期间，1990年出生的人都快要30岁了，70后、80后逐渐进入中年阶段。

那些传统的消费品牌，几乎都是针对中年人（曾经的年轻人）的。主流消费人群已经变了，消费品牌势必要在心智、情感、认知上实现全面升级。

微观看来，不同数据来源基于不同角度很能说明问题。支付宝和财付通数据显示：00后的消费能力超乎你我想象，哪怕还没步入职场，但他们有红包，很多人支付宝和微信余额超过3000元。再过五年，他们就会成为消费市场的主力部队，而且消费指向很少是大众品牌。

波士顿咨询公司有研究数据，2017年是中国阶层轮换的重要拐点：月收入在800-1200美元的人群开始平缓下降，月收入在1800-3400美元的人群开始迅速增加，月收入在3400美元以上的人群增速开始加快。

消费市场开始向中高收入人群倾斜，品牌加速走向精致。

红杉资本甚至认为，中国消费升级的最大重心已经转向三线、四线城市。因为他们不用面对那么高的房价和孩子们的课外培训支出，也有更多消费时间，消费观念明显趋于精品化、个人化，在消费品牌上实现自我表达的强烈意愿，驱动了很多小众精品的快速崛起。